মার্ক জুকারবার্গ একবার ফেসবুকের ‘নরমাংসকরণের’ সমাধান হিসাবে ইনস্টাগ্রামকে ঘুরিয়ে দেওয়ার পরামর্শ দিয়েছিলেন

একটি অভ্যন্তরীণ ইমেলের অংশ হিসাবে প্রকাশিত মেটা অ্যান্টিট্রাস্ট ট্রায়াল, মেটা সিইও মার্ক জুকারবার্গ কোম্পানির ইনস্টাগ্রাম অধিগ্রহণ ফেসবুককে নরমাংসিত করতে পারে এমন সম্ভাবনা সম্পর্কে উদ্বিগ্ন হয়েছিলেন। যদি তা ঘটতে পারে তবে এটি “আরও আকর্ষণীয় এবং লাভজনক পণ্যের নেটওয়ার্ক ধসের দিকে পরিচালিত করতে পারে,” একজন উদ্বিগ্ন জুকারবার্গ একটি গোপনীয় বার্তায় মেটা এক্সিকিউটিভদের বলেছিলেন।

জুকারবার্গ এই নরমাংসকরণের ফলে রোধ করার একাধিক উপায় প্রস্তাব করেছিলেন, যার মধ্যে মেটা অ্যাপ্লিকেশনগুলির মধ্যে আরও সেতু তৈরি করা তাদের একক নেটওয়ার্ক হিসাবে কাজ করার জন্য (পরামর্শ দেওয়া হয়েছে যে ইনস্টাগ্রাম ফেসবুকের সাংস্কৃতিক প্রাসঙ্গিকতা হ্রাসে অবদান রাখছে)। তিনি খোলামেলাভাবেও ভাবছিলেন যে ফেসবুককে পৃথক ব্যবসা হিসাবে ইনস্টাগ্রামে স্পিনিং করে আরও ভালভাবে পরিবেশন করা হবে কিনা।

মেটার বিরুদ্ধে তার বিচারে, ইউএস ফেডারেল ট্রেড কমিশন (এফটিসি) প্রমাণ করার চেষ্টা করছে যে সংস্থাটি একটি সামাজিক নেটওয়ার্কিং একচেটিয়া পরিচালনা করছে এবং ইনস্টাগ্রাম এবং হোয়াটসঅ্যাপের মতো প্রতিযোগিতামূলক অ্যাপ্লিকেশনগুলির অধিগ্রহণ এটিকে বাজারে তার প্রভাবশালী অবস্থান বজায় রাখতে দিয়েছে। প্রমাণ হিসাবে, প্রসিকিউশন ইমেলগুলি এবং অন্যান্য বার্তাগুলি সঞ্চার করছে যা ইঙ্গিত করে যে জুকারবার্গ ইনস্টাগ্রামটি ফেসবুকের কাছে উত্থাপিত হুমকির বিষয়টি বুঝতে পেরেছিল, এমনকি এটি মেটার অ্যাপ্লিকেশনগুলির বৃহত্তর পরিবারের অংশ হওয়ার পরেও।

মে 2018 তারিখের একটি ইমেলটিতে, জুকারবার্গ অন্যান্য ফেসবুক এক্সিকিউটিভদের ব্যাখ্যা করেছিলেন – মেটা চিফ প্রোডাক্ট অফিসার ক্রিস কক্স, বর্তমানে প্রাক্তন সিওও শেরিল স্যান্ডবার্গ, প্রাক্তন সিটিও মাইক শ্রোয়েফার, প্রাক্তন চিফ গ্রোথ অফিসার (বর্তমানে সিওও) জাভিয়ের অলিভান, এবং প্রাক্তন সিএফও ডেভিড ওয়েহনার – যে তিনি অ্যাপসকে তার পরিবারকে সংশোধন করেছিলেন, তার পরিবারকে সংশোধন করার বিষয়ে উদ্বিগ্ন ছিলেন না।

ইনস্টাগ্রাম ফেসবুকের বৃদ্ধিতে আঘাত করেছে

বিশেষত, জুকারবার্গ উদ্বিগ্ন ছিলেন যে ইনস্টাগ্রামের প্রবৃদ্ধি ফেসবুক নিজেই আঘাত করতে পারে এবং বলেছিল যে অভ্যন্তরীণ তথ্য দেখায় যে ব্যবহারকারীরা যখন ইনস্টাগ্রামে যোগদান করেন, তখন তাদের ফেসবুকের ব্যস্ততা “উল্লেখযোগ্যভাবে হ্রাস পায়।”

জুকারবার্গ “ক্যানিবালাইজেশন এবং নেটওয়ার্ক পতন” শীর্ষক ইমেলের একটি বিভাগে লিখেছেন, “আমরা আরও ডেটা পেতে শুরু করছি যা এই ফেসবুক ব্যবহারের যৌগগুলি থেকে এই ফাঁপা করার পরামর্শ দেয়।”

সংস্থাটি যত বেশি ইনস্টাগ্রামের প্রবৃদ্ধিকে ঠেলে দিয়েছে, ইনস্টাগ্রামটি ফেসবুকের কাছে যত বেশি হুমকি দিয়েছে, জুকারবার্গ উপসংহারে উপস্থিত হয়েছিল।

“এটি এই বিষয়টি উত্থাপন করে যে ভবিষ্যতের জন্য আমাদের মডেলগুলি ভুল হতে পারে,” জুকারবার্গ আরও বলেছিলেন। তিনি লিখেছিলেন, “আমরা বর্তমানে ফেসবুক এবং ইনস্টাগ্রাম উভয়ই বাড়তে সক্ষম হবেন বলে আশা করি, তবে এটি সম্ভবত এটি হতে পারে বলে মনে হয় যে আমরা যদি ইনস্টাগ্রামকে ফেসবুকের মতো একই আকারের কাছাকাছি হওয়ার প্রচার করি তবে ফেসবুকে আমরা বর্তমানে মডেলিং করছি না এমন উল্লেখযোগ্য নেতিবাচক প্রভাব ফেলবে,” তিনি লিখেছিলেন। জুকারবার্গ বলেছিলেন, “এটি হ’ল ফেসবুক নেটওয়ার্ক সম্ভবত এর কিছু সদস্যের মধ্যে ব্যস্ততা বজায় রাখতে পারে, তবে যদি এর পুরো জনসংখ্যার মধ্যে জড়িততা ফাঁকা থাকে তবে এটি বর্তমানে আমাদের প্রত্যাশার চেয়ে উল্লেখযোগ্যভাবে খারাপ ফলাফলের কারণ হতে পারে,” জুকারবার্গ বলেছিলেন।

তিনি আরও বলেছিলেন যে ইনস্টাগ্রামের প্রবৃদ্ধি মূলত ফেসবুক অ্যাপ থেকে বিতরণ এবং ফেসবুক ফ্রেন্ড গ্রাফের ব্যবহার দ্বারা চালিত হয়েছিল।

জাকারবার্গ বলেছিলেন, “এটি যা পরামর্শ দেয় তা হ’ল আমরা যখন দুটি পণ্য বাড়ানোর আশা করি, তখন একটি বাস্তব সুযোগ রয়েছে যা আমরা কম আকর্ষণীয় এবং কম লাভজনক এমন একটির সাথে প্রতিস্থাপনের জন্য আরও বেশি আকর্ষণীয় এবং আরও লাভজনক পণ্যের নেটওয়ার্ক ভেঙে ফেলার কারণ হতে পারি,” জুকারবার্গ বলেছিলেন।

ফলস্বরূপ, তিনি বলেছিলেন যে ফেসবুক তার প্রচারগুলি ইনস্টাগ্রামে হ্রাস করছে এবং ইনস্টাগ্রামে এমন নতুন সংহতকরণ প্রবর্তন করা উচিত যা পরিবর্তে ফেসবুকের দিকে ভারসাম্য বজায় রাখবে। তিনি ব্যাখ্যা করেছিলেন যে তিনি চান দুটি নেটওয়ার্কের মধ্যে সেতুগুলি তৈরি করা হোক যাতে অ্যাপ্লিকেশনগুলি “ক্রমবর্ধমানভাবে একক নেটওয়ার্ক হিসাবে কাজ করে।”

একটি উদাহরণ হিসাবে, জুকারবার্গ উল্লেখ করেছেন যে বৃহত্তর শ্রোতাদের সাথে ভিডিও নির্মাতাদের পক্ষে উভয় অ্যাপ্লিকেশন জুড়ে আরও সহজেই জড়িত হওয়া আরও সহজ হওয়া উচিত। এছাড়াও, তিনি হোয়াটসঅ্যাপ, মেসেঞ্জার এবং ইনস্টাগ্রাম জুড়ে একক নেটওয়ার্কে পরিণত হওয়ার জন্য ভয়েস এবং ভিডিও কলিং নেটওয়ার্কগুলি একত্রিত করতে চেয়েছিলেন। (মেটা অবশেষে কয়েক বছর পরে এটি ঘূর্ণিত করার আগে 2020 সালে ক্রস-প্ল্যাটফর্ম মেসেজিং চালু করেছিল))

অ্যাপ্লিকেশন কৌশল বনাম একটি স্পিন আউট

উল্লেখযোগ্যভাবে, জুকারবার্গ “তাদের প্রতিষ্ঠাতা নেতৃত্বের” কারণে ইনস্টাগ্রাম এবং হোয়াটসঅ্যাপের মধ্যে নতুন পণ্য এবং পরিষেবা তৈরির অসুবিধাগুলিও বলেছিলেন।

তিনি দুঃখ প্রকাশ করেছিলেন যে ম্যানেজমেন্ট বিশেষত ইনস্টাগ্রাম সম্পর্কে তার উদ্বেগগুলি প্রকাশ্যে আলোচনা করতে পারে না, কারণ এটি দলকে হতাশ করতে পারে এবং ইনস্টাগ্রামের সহ-প্রতিষ্ঠাতা কেভিন সস্ট্রোম এবং মাইক ক্রিগারকে ধরে রাখতে সংস্থাটিকে বাধা দিতে পারে।

তিনি সংস্থাটির পণ্যগুলির ব্র্যান্ডিংয়ের পুনর্বিবেচনা করার জন্যও চাপ দিয়েছিলেন, যাতে ফেসবুকের ব্র্যান্ডটি সামনে এবং কেন্দ্র থেকে যায়।

“আপনি যখন এই অ্যাপ্লিকেশনগুলি খুলবেন, তখন এটি ‘ফেসবুকের ইনস্টাগ্রাম’ এবং ‘ফেসবুকের দ্বারা হোয়াটসঅ্যাপ’ বলবে,” জুকারবার্গ তার ইমেলটিতে প্রস্তাব করেছিলেন। “এমনকি আমাদের সেই অ্যাপ্লিকেশনগুলির ক্রোমে ফেসবুক ব্র্যান্ডিং লাগানোর প্রয়োজন হতে পারে যেখানে অ্যাপের নাম এবং লোগো আজ মানুষের মনে এই সম্পর্কটি সিমেন্ট করার জন্য রয়েছে।”

জুকারবার্গ তার ব্র্যান্ডিংয়ের পুনর্বিবেচনা করার জন্য মেটাকে চাপ দিয়েছিল যাতে ফেসবুকের সামনে এবং কেন্দ্র থেকে যায়।

2021 সালে, ফেসবুক পরিবর্তে মেটা হিসাবে পুনরায় ব্র্যান্ড করা হয়েছে, যার লোগোটি এখন সমস্ত সংস্থার অ্যাপ্লিকেশনগুলিতে উপস্থিত হয়।

যদি এফটিসি তার কেসটি জিততে পারে তবে মেটাকে আলাদা ব্যবসা হিসাবে ইনস্টাগ্রাম এবং হোয়াটসঅ্যাপ স্পিন করতে হতে পারে। হাস্যকরভাবে, এটিই জুকারবার্গ নিজেই তার 2018 সালের ইমেলটিতে বিকল্প কৌশল হিসাবে প্রস্তাবিত – এবং সম্ভবত সংস্থার লক্ষ্যগুলি অর্জনের জন্য “একমাত্র কাঠামো”। জুকারবার্গ লিখেছেন, ইনস্টাগ্রামটি স্পিনিং করা ফেসবুকের প্রবৃদ্ধি সংরক্ষণ করতে পারে, মেটা দলগুলিকে ফোকাস করতে পারে এবং সংস্থাটিকে সিস্ট্রোম ধরে রাখতে দেয়। (ইনস্টাগ্রামের প্রতিষ্ঠাতারা সেপ্টেম্বর 2018 এ একই বছরের পরে চলে গিয়েছিলেন।)

শেষ পর্যন্ত, মেটা তার অধিগ্রহণগুলি স্পিন না করার জন্য বেছে নিয়েছিল। তবে জুকারবার্গ ইমেলটিতে অন্যান্য নির্বাহীদের সতর্ক করেছিলেন যে এখানে একটি “অ-তুচ্ছ সুযোগ” রয়েছে যে মেটা পরবর্তী 5 থেকে 10 বছরে ইনস্টাগ্রাম এবং হোয়াটসঅ্যাপকে স্পিন করতে বাধ্য হতে পারে, তার সমস্ত কাজকে অ্যাপসের একটি পরিবার তৈরি করে “এমন কিছু যা আমরা রাখতে পারি না।”

যদি এফটিসি আদালতে সফল হয় তবে জুকারবার্গ সঠিকভাবে প্রমাণিত হবে।

মেটা টেকক্রাঞ্চের সাথে ভাগ করা একটি বিবৃতিতে এই ইমেলগুলির বিশালতাটিকে ডাউনপ্লেড করেছে।

“এক দশকেরও বেশি সময় আগে এফটিসি দ্বারা পর্যালোচনা করা অধিগ্রহণ সম্পর্কে কনটেক্সট এবং বছরের পুরানো নথিগুলি এফটিসির দুর্বল মামলার যে প্রতিযোগিতার মুখোমুখি বা কাটিয়ে উঠেছে তার বাস্তবতাগুলিকে অস্পষ্ট করবে না,” একজন মেটা মুখপাত্র বলেছেন।